업사이클링과 '잇백': 유니클로의 영국 상사가 영국에서 더 큰 사업을 목표로 하는 방법

일본 브랜드의 영국 확장을 담당하고 있는 젊은 임원 Alessandro Dudech는 커피, 꽃집, 의류 수선 서비스를 모두 사내에서 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

불과 34세인 Alessandro Dudech는 Uniqlo에서 성장하여 대학원 연수생으로 시작했으며 현재는 일본 의류 소매업체를 영국의 유명 브랜드로 만드는 일을 담당하고 있습니다.

이탈리아인인 그는 전염병이 완화되기 시작한 1년 전 유니클로의 영국 사업 책임자 자리를 맡았지만 이미 배터시와 리젠트 스트리트의 런던 매장을 포함해 3개 매장을 열었고 그 속도를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. 팬데믹은 또한 Uniqlo의 온라인 인지도를 높여 택배 수요와 해당 앱 가입 수요를 증가시켰습니다.

"나의 꿈은 Uniqlo를 영국 인프라의 일부로 만드는 것입니다."라고 Dudech는 말합니다. 그는 14년 전 소매업에 뛰어들어 이탈리아 Abercrombie & Fitch 지점에서 '모델'로 일하고 있습니다.

유니클로는 유럽 전역에 매년 30개의 매장을 더 열고 싶다고 밝혔습니다. 이는 현재 67개에서 크게 도약한 것이며, 현재 17개 지점이 있는 영국도 이러한 야망에 한몫을 할 것입니다.

Dudech의 목표는 일련의 바이럴 제품을 출시한 일본 브랜드의 패션 순간을 활용하는 것입니다. 스타 아이템 중 하나는 유니클로의 역대 베스트셀러 가방이 된 바나나 모양의 "라운드 미니"였습니다. 회사에 따르면 온라인에서 "메리 포핀스 휴대용 제품"으로 칭찬받는 이 제품은 지난 18개월 동안 7번이나 매진되었습니다.

다른 히트작으로는 £35도 안되는 가격의 주름진 와이드 레그 워크 팬츠와 브래지어가 통합된 민소매 티셔츠가 있습니다. 그룹의 HeatTech 보온 속옷 판매도 영국이 난방 장치를 켜지 않고 생활비 위기 속에서 따뜻하게 지낼 수 있는 방법을 모색하던 겨울 동안 호황을 누렸습니다. Dudech는 "우리는 수요 측면에서 기록적인 수준에 도달했습니다."라고 말합니다.

Uniqlo는 이러한 베스트셀러를 홍보하기 위해 유명 인사나 유료 영향력 있는 사람을 고용하지 않았습니다. 이들의 인기는 사용자 생성 콘텐츠에 의해 주도되었습니다. 둥근 미니 가방은 일반 고객이 30세 이상인 Uniqlo의 유럽 사업체가 10대와 20대의 도메인인 소셜 미디어 플랫폼에 계정을 갖기 전에 TikTok에서 스타덤에 오르기 시작했습니다.

이는 일본 현지 가족 기업으로 시작된 브랜드의 새로운 변화입니다. 설립자인 야나이 다다시(현재 유니클로의 사장 겸 CEO)는 아버지의 소매점 주변에서 자랐으며 대학 졸업 후 1974년에 가업에 합류했습니다. 10년 후 그는 히로시마에 자신의 첫 번째 유니클로 매장을 열었습니다. 그러다가 분수령이 된 1998년에 이 브랜드는 다양하고 저렴한 플리스 탑으로 일본 쇼핑객의 마음을 사로잡았습니다.

유니클로의 모회사인 패스트 ​​리테일링(Fast Retailing)의 최근 계정과 함께 보낸 메시지에서 야나이는 "[1998년] 11월 도쿄에 첫 도시형 매장을 오픈하면서 '유니클로 열풍'이 일어났다. 우리는 현재 유럽에서도 비슷한 돌파구를 경험하고 있다"고 말했다. ."

그러나 소셜 미디어에서 마음을 사로잡는 일련의 제품에도 불구하고 Uniqlo는 2001년 런던에 첫 해외 매장을 오픈한 영국에서 성공을 거두는 데 더디었습니다. Uniqlo는 현재 영국 의류 시장의 1% 미만을 점유하고 있습니다. , 소매 시장 분석가인 GlobalData에 따르면.

지난해 유니클로의 유럽 사업은 어려운 전염병에서 회복해 매출이 52% 증가한 9억 6300만 유로(8억 3600만 파운드)를 기록했고, 전년도 3100만 유로의 손실 이후 거의 1억 1000만 유로에 가까운 이익을 기록했다고 Companies House에 제출한 자료입니다. 이를 기반으로 하는 것은 상대적으로 젊은 소매업체 사장인 Dudech에게는 큰 도전입니다.

밀라노 근처 베르가모에서 자란 그의 업계 첫 직업은 Abercrombie & Fitch의 "모델"이었습니다. 학생 시절 미국 브랜드의 밀라노 매장에서 일했습니다. 그는 밀라노 대학에서 경제학과 경영학을 전공한 후 파리 경영대학원으로 진학했습니다. 그곳에서 그는 2012년 유니클로의 대학원 채용 프로그램에 합류하여 당시 그룹의 유일한 유럽 시장이었던 런던으로 파견되었습니다.